El uso de celulares ha entrado en el ojo de la tormenta. El tiempo frente a las pantallas de niños, niñas y adolescentes, su impacto en la capacidad de prestar atención y el anuncio de nuevas normativas para regular su uso en la escuela, son temas que han adquirido relevancia en el diálogo educativo, familiar e institucional. ¿Qué están haciendo las marcas en este contexto? ¿Alcanza con preguntarnos si las plataformas sociales son aliadas o enemigas de la capacidad de aprender?
En esta nota, desde Sobre Tiza dialogamos con referentes de TikTok, para conocer más acerca de los modos en el que una de las plataformas más populares del momento trabaja para navegar entre quienes buscan alternativas para convertirla en una herramienta educativa y quienes buscan desterrarla de la escuela.
Está claro, TikTok no sólo está cambiando el entretenimiento y la forma en que las personas interactúan, sino que también está generando un espacio en el que docentes y jóvenes puedan compartir conocimientos y aprender de nuevas y originales formas. De acuerdo con el Informe Estudio Education en TikTok 2022, elaborado por Ipsos AR elaborado por la empresa, el 60% de los usuarios ven contenido educativo una o más veces al día. ¿Cómo aprenden? ¿Qué contenidos priorizan?
La clave será la creatividad, ya que el 46% de la comunidad opina que el contenido educativo es más entretenido cuando incorpora sonidos y funciones de la plataforma, lo que resalta la necesidad de crear material dinámico y atractivo.
Un claro ejemplo de esto es La Profe Mónica, creadora colombiana reconocida por sus enseñanzas sobre ortografía, gramática y escritura, quien fue elegida por el público como la ganadora de la categoría #AprendeEnTikTok, en los recientes TikTok Awards 2025 celebrados en México.
En Argentina, una referente en contenido educativo es La Profe Leila, quien se especializa en resolver problemas matemáticos con el objetivo de volverlos accesibles para todos. Su impacto en la plataforma es notable, con una comunidad de más de 1.4 millones de seguidores y más de 35 millones de «me gusta» en sus videos.
Sobre Tiza: ¿Cómo ha evolucionado la presencia de contenido educativo en TikTok en los últimos años?
TikTok: Hubo un crecimiento significativo al respecto. TikTok se ha posicionado como una plataforma donde la comunidad encuentra contenido educativo de acuerdo con sus intereses. Este despegue se ha visto impulsado por iniciativas como #AprendeEnTikTok, que busca crear un ecosistema de contenidos de aprendizaje diverso y atractivo. Los materiales educativos son uno de los pilares clave sobre los que se basa la comunidad de TikTok.
Sobre Tiza: Según sus datos internos, ¿qué categorías de contenido educativo generan mayor interacción en la plataforma?
TikTok: Dentro de la plataforma observamos que diversas categorías de contenido educativo generan una alta interacción entre los usuarios. Entre ellas, destacan los contenidos que ofrecen tips, hobbies, habilidades y aptitudes, ya que proporcionan información práctica y aplicable a la vida diaria. Asimismo, los contenidos relacionados con carreras, que brindan información y orientación vocacional, también resultan muy atractivos. Los tutoriales, con sus explicaciones paso a paso, y los datos curiosos que ofrecen información interesante y entretenida. Por otro lado, entre los hashtags más utilizados en la plataforma en contenidos educativos podemos encontrar #aprendeentiktok (3M), #sabiasque (1M), #tiktokuniversity (756.6k contenidos), #idiomas (377k contenidos) y #tiktoklearn (96.3k).
Sobre Tiza: ¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok para destacar contenido educativo frente a otros tipos de publicaciones?
TikTok: El algoritmo de TikTok está diseñado para ofrecer a cada usuario una experiencia personalizada y relevante. Su funcionamiento se basa en los intereses individuales, que se van definiendo a medida que el usuario interactúa en la plataforma, ya sea viendo videos completos, dando «me gusta», comentando y compartiendo. El algoritmo aprende estas preferencias y comienza a priorizar contenido similar en su feed «Para Ti». Por ello, a medida que el algoritmo detecta un interés creciente por contenido educativo (o cualquier otro), empieza a recomendar cada vez más videos de este estilo, afinando las temáticas y los temas específicos que resultan más atractivos para cada usuario. De esta manera, TikTok facilita que los usuarios descubran contenido educativo que se alinea con sus intereses y necesidades, creando una experiencia de aprendizaje más personalizada y efectiva.
Las familias también usan TikTok para planificar las compras de útiles escolares
De acuerdo con data interna de TikTok, el 62% de los padres en TikTok expresaron su interés en encontrar recomendaciones de productos escolares en la plataforma, mientras que un 75% de los usuarios en general desean ver recomendaciones de marcas, ya sea para ellos mismos o para sus hijos.
De este modo, TikTok se ha consolidado como un espacio en el que los usuarios pueden descubrir nuevos intereses y encontrar las mejores recomendaciones. Con millones de búsquedas y una comunidad en constante crecimiento, TikTok sigue transformando la manera en que los argentinos acceden al conocimiento y planifican su educación.
Sobre Tiza: ¿Cuáles son los mecanismos de TikTok para detectar y moderar contenidos que puedan contener información falsa o poco rigurosa en el ámbito educativo?
TikTok: TikTok cuenta con políticas y equipos de seguridad que trabajan para mantener un entorno seguro y confiable. Nos esforzamos por detectar y moderar contenido que viole nuestras normas comunitarias, incluyendo información falsa o engañosa. En una comunidad global es normal que se tengan distintas opiniones, pero intentamos operar sobre una base común de hechos y datos reales. Para evaluar la precisión del contenido, nos basamos en socios independientes que verifican los hechos, y en nuestra base de datos de reclamaciones previas verificadas.
Sobre Tiza: ¿La plataforma ofrece herramientas o guías para que los creadores puedan mejorar la calidad y precisión de su contenido educativo?
Desde TikTok promovemos la creatividad y los contenidos dinámicos, que indirectamente impulsa a los creadores a mejorar la calidad de sus videos, de todas las temáticas. Para que el contenido sea tomado en cuenta y tenga un mayor alcance, aconsejamos a los creadores ser honestos, coherentes y auténticos con su comunidad, siendo conscientes del impacto que sus contenidos pueden tener en la sociedad y creando un espacio seguro y positivo para toda la comunidad en TikTok. Estas recomendaciones, aunque no son exclusivas para contenido educativo, contribuyen a elevar el estándar general de la calidad del contenido en la plataforma.
La batalla por la atención
Dado que TikTok es una plataforma altamente atractiva para niños y adolescentes, ¿qué estrategias han implementado para promover un uso equilibrado del tiempo frente a la pantalla? “Somos conscientes de la importancia de promover un uso equilibrado de la plataforma, especialmente entre los usuarios más jóvenes, por eso hace poco hemos implementado una serie de estrategias y herramientas diseñadas para fomentar un consumo responsable y consciente del tiempo frente a la pantalla”, afirman desde TikTok. Cuáles son estas herramientas:
- Control de tiempo en pantalla: Permite establecer límites diarios personalizables, ayudando a los usuarios a gestionar su tiempo de uso de la aplicación.
- Descansos del tiempo en pantalla: Envía recordatorios para tomar descansos regulares, fomentando la desconexión y el descanso visual.
- Recordatorios de sueño extendidos: La función de recordatorios de sueño se activará por defecto a las 22hs para incentivar a los jóvenes a priorizar el descanso.
- Meditación para el descanso: Meditación guiada para ayudar a los adolescentes a reflexionar sobre su tiempo en la aplicación y a tomar la decisión consciente de desconectarse antes de ir a dormir. Esta herramienta buscará ofrecer una alternativa más efectiva a los recordatorios estáticos, fomentando una decisión informada.
Sobre Tiza: ¿Qué herramientas tienen los padres y educadores para gestionar el consumo de contenido en TikTok?
TikTok: Ofrecemos diversas herramientas para que padres y educadores gestionen el consumo de contenido de los jóvenes, promoviendo un uso seguro y responsable. Entre ellas:
- Sincronización familiar: Permite vincular la cuenta de padres e hijos y establecer controles parentales.
- Filtros de comentarios: Permite limitar los comentarios en los videos.
- Herramientas para configurar la cuenta como privada: Permite limitar quién puede ver el contenido.
- Momento de desconexión: padres y tutores podrán programar horarios específicos en los que sus hijos adolescentes no podrán acceder a TikTok.
- Visualización de Bloqueados, Seguidos y Seguidores: los padres podrán ver a quién ha bloqueado su hijo, así como a quién sigue y quién lo sigue. Esta función proporciona mayor transparencia y permite a los padres tener una mejor comprensión de la actividad de sus hijos en la plataforma.
“Además, en 2024 lanzamos la Guía Parental de TikTok en colaboración con Grooming Argentina,en línea con el cuidado de los menores y el enfoque hacia la seguridad que tenemos desde la plataforma, buscando promover un uso responsable que fomente el bienestar de los adolescentes, garantizando su seguridad y privacidad”, agregó.
Con el apoyo de diversos aliados alrededor de todo el país, se han distribuido más de 75.000 guías para familias en la Provincia de Buenos Aires, CABA, Chubut, Córdoba, Misiones, Neuquén, San Luis, San Juan, Santa Fe y Tucumán, así como en municipios de PBA tales como General Rodríguez, Quilmes, La Matanza y Morón. Estos esfuerzos continuarán a lo largo de este 2025 para poder llegar a más municipios y provincias del país, en coordinación con nuestros aliados y distintas fiscalías que trabajan los temas de grooming.
En Argentina, TikTok colabora con Grooming Argentina, Chicos.net, el Observatorio de Cibercrimen y Evidencia Digital en Investigaciones Criminales (OCEDIC) de la Universidad Austral, el International Centre for Missing & Exploited Children (ICMEC) y Asociación Conciencia.
Sobre Tiza: ¿Cuáles son las próximas tendencias en contenido educativo dentro de TikTok?
Vemos un futuro prometedor para el contenido educativo, con un crecimiento continuo del material creativo, dinámico y práctico. Cada vez más, los usuarios toman a TikTok como un aliado valioso para el aprendizaje, encontrando cientos de miles de contenidos didácticos creados por expertos y apasionados por la enseñanza. Con usuarios que no solo buscan entretenimiento, sino también conocimiento, TikTok proporciona acceso a contenido educativo diverso y valioso, convirtiéndose así en un espacio para el aprendizaje, la inspiración y el enriquecimiento de su comunidad.
